27日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动仪式发布会在京举行。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致词。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京冬奥组委执行主席苟仲文，河北省省长、北京冬奥组委执行主席张庆伟，国际奥委会主席巴赫的代表国际奥委会副主席于再行明，国际奥委会北京2022年冬奥会协商委员会主席亚历山大·茹科夫，国际残奥委会首席执行官哈维尔·冈萨雷斯等参加。
北京市副市长、北京冬奥组委继续执行副主席张建东主持人启动仪式。 启动仪式后，转入北京冬奥会市场开发计划公布环节。国际奥委会和国际残奥委会官员讲解了涉及品牌价值和市场研发情况。
国际奥委会市场研发主要源于三个方面，一是全球合作伙伴计划。国际奥委会于1985年创办的全球合作伙伴计划（又称TOP计划，The Olympic Partner）是国际奥委会管理的一项全球赞助商计划，以四年（奥运周期）为一个运营周期，目前是第九期（2017-2020）全球合作伙伴计划，其中还包括赞助商国际奥委会长达近90年的可口可乐和近期重新加入这项计划的来自中国的阿里巴巴集团，共13家企业。
二是国际奥委会管理的电视转播合作伙伴计划。三是奥运会或冬奥会组委会市场开发计划。 北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东讲解了北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，由赞助商计划、授权经营计划和票务计划三大部分构成，是北京冬奥会和冬残奥会市场研发的主要收益来源。
自2017年止北京2022年冬奥会和冬残奥会完结，北京冬奥组委将统一组织实行北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国割奥体育代表团获取充裕资金和物资、技术和服务确保；同时，为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场研发参予企业获取权益维护和优质服务。 北京冬奥组委赞助商计划将赞助商企业原作为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助、官方独家供应商和官方供应商，每个层级原作了赞助商基准价位。在同一层级中，有所不同类别的基准价位会有所差异，以反映有所不同行业之间的差异。明确价位将在征求过程中向潜在赞助商企业作出解释。
主要赞助商类别还包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等，除上述产品和服务类别之外的类别，如合乎北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备工作必须和奥林匹克市场研发规则，都有可能沦为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助商类别。行业类别最后以北京冬奥组委收到的行业征求公告不尽相同。 北京冬奥组委将给与赞助商企业适当权益报酬。
主要还包括：市场营销权、招待权、产品和服务获取权等。 赞助商北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期跨越两个奥运周期（2017-2024年），涵括平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会首府下的多项根本性国际赛事，蕴含着极大的市场营销价值。 根据层级的有所不同，赞助商企业取得的权益也有差异。
如将要启动的官方合作伙伴征求，赞助商企业将取得7年半左右的营销权。第二层级的赞助商企业征求工作将在明年启动，营销期平均6年左右。
而后两个层级的征求工作将在2019年中启动，营销期也比较较短一些。 北京冬奥组委将采行公开发表、定向和个案三种方式征求赞助商企业。
自由选择标准将主要通过企业资质、赞助商报价、产品和服务确保能力、品牌影响力和营销推展能力几个方面考量。 授权经营计划将在2018年月启动。授权经营是北京冬奥组委许可授权企业生产和销售具有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国割奥委员会徽记及涉及知识产权的产品的市场研发不道德。
授权企业从生产和销售授权商品中取得收益，通过交纳授权使用费对筹备北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推展奥林匹克运动作出贡献。授权企业不拥有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。北京2022年冬奥会和冬残奥会授权经营计划还包括授权商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。
主要有胸章和纪念章、服装服饰及服饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品等类别。 北京冬奥组委将制订和实行北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推展计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，唤起社会公众观赛热情，将为公众和各客户群观赛获取优质服务，非常丰富和提高观赛体验。
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